Բիզնես սկսելու ժամանակ մարդիկ սովորաբար մտածում են ապրանքի, ծառայության, տարածքի, սարքավորումների և վաճառքի մասին։ Բայց կա մի հարց, որը շատերը հետաձգում են կամ ընդհանրապես անտեսում են՝ բիզնեսի բրենդավորումը։
Իրականում սա այն հարցերից է, որի մասին արժե մտածել դեռևս բիզնեսը սկսելուց առաջ։
Բիզնեսը որոշ իմաստով կարելի է համեմատել երեխայի հետ։ Երբ երեխան ծնվում է, առաջին բաներից մեկը, որ նա ստանում է, անունն է։ Այդ անունով նրան ճանաչում են ընտանիքում, դպրոցում, ընկերական շրջապատում և տարիների ընթացքում ձևավորվում է նրա անհատականությունը։
Բիզնեսի դեպքում նման դեր ունի անունը, իսկ լոգոն և տեսողական ոճը դառնում են այն «դեմքը», որով բիզնեսը ներկայանում է մարդկանց։
Ձեր անունն ու լոգոն կարող են հայտնվել ապրանքի փաթեթավորման վրա, սոցիալական ցանցերում, մեքենաների վրա, խանութի կամ արտադրամասի մուտքի մոտ, քարտեզներում, կայքում, գովազդում և բազմաթիվ այլ վայրերում։
Հենց այդ պատճառով կարևոր է, որ մարդը տարբեր վայրերում ձեր բիզնեսը տեսնելիս հասկանա՝ այո, սա նույն ընկերությունն է։
Ինչո՞ւ է բիզնեսի անունը այդքան կարևոր
Պատկերացրեք՝ դուք այսօր փոքր արտադրություն եք սկսել և ունեք ընդամենը մի քանի տասնյակ հաճախորդ։ Այս պահին կարող է թվալ, որ բիզնեսի անունն այնքան էլ կարևոր չէ։ Դուք նրանց անձամբ ճանաչում եք, ապրանքը վաճառվում է, և ձեր հիմնական ուշադրությունը բնականաբար ուղղված է արտադրությանը, վաճառքին և հաճախորդների սպասարկմանը։
Բայց երբ բիզնեսը սկսում է աճել, իրավիճակը փոխվում է։ Նոր հաճախորդը ձեզ չի ճանաչում անձամբ և առաջին հերթին հանդիպում է ձեր բիզնեսի անունին, լոգոյին, փաթեթավորմանը, սոցիալական էջին կամ Google Maps-ում նշված բիզնեսին։ Այսինքն՝ մինչև ձեր ապրանքը փորձելը նա արդեն որոշակի պատկերացում է կազմում ձեր մասին։
Հենց այստեղ է սկսում իր կարևոր դերը խաղալ բիզնեսի բրենդավորումը։ Բիզնեսի անունը պարզապես գեղեցիկ կամ հետաքրքիր բառ չէ։ Այն պետք է օգնի մարդկանց հիշել ձեզ, տարբերել մրցակիցներից և հնարավորինս ճիշտ հասկանալ, թե ինչպիսի ընկերության կամ արտադրանքի հետ գործ ունեն։
Եթե անունը հեշտ է հիշվում, համապատասխանում է ոլորտին և նույն ձևով օգտագործվում է տարբեր հարթակներում, ժամանակի ընթացքում այն կարող է կապվել հենց ձեր ապրանքի կամ ծառայության հետ։ Այդ պատճառով բիզնեսի անունը ցանկալի է դիտարկել ոչ թե որպես տեխնիկական մանրուք, այլ որպես ապագա բրենդի հիմքերից մեկը։
Անունը ընտրեք ոչ միայն ձեր ճաշակով
Բիզնեսի անվանում ընտրելիս ամենատարածված սխալներից մեկն այն է, որ մարդն ընտրում է այն անունը, որն անձամբ իրեն է շատ դուր գալիս։ Դա լիովին հասկանալի է։ Երբ մարդը սեփական բիզնեսն է ստեղծում, բնական է, որ ցանկանում է դրա մեջ ինչ-որ անձնական բան ունենալ։
Ոմանք օգտագործում են իրենց անունը, ազգանունը, երեխայի անունը կամ ընտանիքի հետ կապված որևէ բառ։ Սա ինքնին վատ տարբերակ չէ․ շատ հաջող բիզնեսներ հենց այդ ճանապարհով են ստացել իրենց անվանումը։
Բայց բիզնեսի բրենդավորման ժամանակ կա մի կարևոր հարց, որը պետք է տալ ինքներդ ձեզ․ այս անունը միայն ինձ է դո՞ւր գալիս, թե՞ այն նաև ճիշտ զգացողություն է առաջացնում իմ ապագա հաճախորդի մոտ։
Օրինակ՝ պատկերացրեք շատ նուրբ և խաղային անունով ընկերություն, որը արտադրում է աշխատանքային պաշտպանիչ հագուստ շինարարների համար։ Անունը կարող է գեղեցիկ լինել, բայց արդյո՞ք այն վստահություն է առաջացնում այդ ոլորտի գնորդի մոտ։ Նույնը կարող է լինել հակառակ իրավիճակում․ մանկական ապրանքների խանութի համար չափազանց խիստ և տեխնիկական անունը կարող է դժվարությամբ ստեղծել այն ջերմ մթնոլորտը, որն ակնկալում է ծնողը։
Այսինքն՝ բիզնեսի անվանումը պետք է ոչ միայն դուր գա սեփականատիրոջը, այլև համապատասխան լինի այն շուկային, որտեղ ընկերությունը պատրաստվում է աշխատել։ Կյանքում էլ մենք տարբեր մարդկանց անուններ ենք սպասում տարբեր իրավիճակներում։ Բիզնեսում նույնպես անվանումը պետք է «խոսի» այն միջավայրի լեզվով, որտեղ դուք աշխատելու եք։
Լոգոն պարզապես գեղեցիկ պատկեր չէ
Նույնքան կարևոր է լոգոն։ Երբ խոսում ենք բիզնեսի բրենդավորման մասին, շատերի մտքում առաջին հերթին հենց լոգոն է հայտնվում։ Սակայն լոգոն պարզապես գեղեցիկ նկար չէ, որը պետք է տեղադրել Instagram-ի էջում։
Լոգոն կարող է հայտնվել ապրանքի փաթեթավորման, այցեքարտի, կայքի, սոցիալական ցանցերի էջերի, մեքենաների, ցուցանակների, աշխատակիցների հագուստի և բազմաթիվ այլ վայրերի վրա։ Այդ պատճառով այն պետք է ոչ միայն գեղեցիկ տեսք ունենա, այլև լինի ճանաչելի, պարզ և կիրառելի տարբեր չափերի ու միջավայրերի համար։
Օրինակ՝ այն լոգոն, որը մեծ ցուցանակի վրա շատ լավ է երևում, կարող է չափազանց բարդ լինել փոքր փաթեթավորման կամ սոցիալական ցանցի պատկերակի համար։ Եթե փոքր չափով լոգոն այլևս չի հասկացվում, չափազանց շատ մանրամասներ ունի կամ ամեն հարթակում տարբեր ձևով է ներկայացվում, ժամանակի ընթացքում կարող է դժվարանալ բրենդի ճանաչելիությունը։
Ուստի ճիշտ բրենդավորում նշանակում է մտածել ոչ միայն այն մասին, թե ինչպես է լոգոն երևում համակարգչի էկրանին, այլ նաև այն մասին, թե ինչպես է այն աշխատելու իրական բիզնեսի տարբեր միջավայրերում։
Ամեն տեղ նույն անունով և նույն լոգոյով
Պատկերացրեք՝ Instagram-ում ձեր անունը մի կերպ է գրված, կայքում՝ մեկ այլ ձևով, քարտեզում՝ երրորդ տարբերակով, իսկ ապրանքի փաթեթավորման վրա լոգոն լրիվ ուրիշ տեսք ունի։ Գնորդի համար սա կարող է առաջին հայացքից փոքր խնդիր թվալ, բայց բիզնեսի բրենդավորման տեսանկյունից այն կարող է խանգարել ճանաչելիության ձևավորմանը։
Եթե հնարավոր է, պետք է նույն անունը և նույն հիմնական տեսողական ինքնությունը պահպանել բոլոր կարևոր հարթակներում։ Սա չի նշանակում, որ յուրաքանչյուր հարթակում դիզայնը բառացիորեն նույնը պետք է լինի, բայց մարդը պետք է հեշտությամբ հասկանա, որ տարբեր վայրերում տեսած էջը, ապրանքը կամ գովազդը պատկանում է նույն բիզնեսին։
Մարդը կարող է ձեզ առաջին անգամ տեսնել Instagram-ում, երկրորդ անգամ՝ սուպերմարկետում, իսկ երրորդ անգամ՝ ընկերոջ մեքենայի վրա։ Եթե բոլոր դեպքերում նույն անունն ու նույն հիմնական տեսողական նշաններն են հանդիպում, այդ կապը շատ ավելի հեշտ է ձևավորվում։
Հենց այս պատճառով բիզնեսի բրենդավորումը միայն անուն ստեղծելու գործընթաց չէ։ Կարևոր է նաև որոշել, թե ինչպես է այդ անունը և տեսողական ինքնությունը ներկայացվելու տարբեր շփման կետերում՝ կայքում, սոցիալական ցանցերում, փաթեթավորման, գովազդի և նույնիսկ ֆիզիկական ցուցանակների վրա։
Բիզնեսի բրենդավորումը միայն լոգոն չէ
Այստեղ պետք է տարբերակել երկու հասկացություն։ Լոգոն բրենդի տեսանելի տարրերից մեկն է, իսկ բրենդը շատ ավելի լայն պատկերացում է։ Բիզնեսի բրենդավորումը ներառում է ոչ միայն անունն ու լոգոն, այլ նաև այն ընդհանուր տպավորությունը, որը մարդը ստանում է ձեր ընկերության հետ շփվելիս։
Մարդը ձեր մասին կարծիք է կազմում ապրանքի որակից, փաթեթավորումից, սպասարկումից, գներից, խանութի արտաքին տեսքից, կայքից և նույնիսկ այն ձևից, որով պատասխանում եք հաճախորդի հարցերին։ Այս բոլոր մանրուքները միասին ձևավորում են այն պատկերացումը, որը հաճախորդն ունենում է ձեր բիզնեսի մասին։
Եթե ունեք շատ գեղեցիկ լոգո, բայց վատ սպասարկում, գեղեցիկ դիզայնը երկարաժամկետ չի փրկի բիզնեսը։ Նույն կերպ, շատ հետաքրքիր անունը չի կարող փոխարինել վատ որակին կամ հաճախորդին չհամապատասխանող ծառայությանը։
Հետևաբար ճիշտ մոտեցումն այն է, որ անունը, տեսողական ոճը, հաղորդակցության ձևը և իրական բիզնեսի որակը պետք է իրար համապատասխանեն։ Երբ այս ամենը նույն ուղղությամբ է աշխատում, բիզնեսի բրենդավորումը դառնում է ոչ միայն արտաքին ձևավորում, այլ այն հիմքը, որի վրա ժամանակի ընթացքում կարող է ձևավորվել ճանաչելի և վստահություն առաջացնող բրենդ։
Ինչպե՞ս ընտրել ճիշտ անուն
Բիզնեսի բրենդավորման ամենակարևոր փուլերից մեկը ճիշտ անվան ընտրությունն է։ Անվանում ընտրելիս ես խորհուրդ կտայի սկզբում մի կողմ դնել «ինձ դուր է գալիս» չափանիշը և փորձել հարցին նայել նաև ապագա հաճախորդի տեսանկյունից։ Ի վերջո, դուք անունը ստեղծում եք ոչ միայն ձեզ համար, այլ այն մարդկանց համար, ովքեր պետք է հետագայում հիշեն, որոնեն և տարբերեն ձեր բիզնեսը մյուսներից։
Առաջին հերթին մտածեք՝ արդյո՞ք անունը հեշտ է արտասանվում և արդյո՞ք մարդը մեկ անգամ լսելուց հետո կարող է այն հիշել։ Կարևոր է նաև հասկանալ՝ հնարավոր կլինի՞ անունը ճիշտ գրել և որոնել Google-ում, արդյո՞ք այն չի շփոթվի մեկ այլ ընկերության անվան հետ և համապատասխանո՞ւմ է այն բիզնեսի բնագավառին, որտեղ պատրաստվում եք աշխատել։
Բիզնեսի բրենդավորման ժամանակ ևս մեկ կարևոր հարց կա․ անունը չափազանց նեղ իմաստ չունի՞։ Եթե այսօր ունեք մեկ ապրանք, դա դեռ չի նշանակում, որ հինգ տարի հետո նույն ապրանքով եք զբաղվելու։ Հնարավոր է՝ բիզնեսը զարգանա, արտադրանքը շատանա, ծառայությունների ցանկը ընդլայնվի կամ դուք որոշեք մտնել նոր շուկա։
Օրինակ՝ եթե այսօր միայն մեկ տեսակի արտադրանք եք վաճառում, շատ նեղ անվանում ընտրելը կարող է ապագայում սահմանափակել ձեզ։ Այսօր կարող եք արտադրել միայն հյութ, իսկ մի քանի տարի հետո ավելացնել չրեր, մուրաբաներ կամ այլ սննդամթերք։ Եթե բիզնեսի անունը չափազանց ուժեղ է կապված միայն մեկ ապրանքի հետ, հաճախորդի մոտ կարող է հարց առաջանալ, թե ինչ կապ ունեն նոր ապրանքները այդ բրենդի հետ։
Այդ պատճառով լավ բիզնեսի բրենդավորում նշանակում է մտածել ոչ միայն այսօրվա արտադրանքի, այլ նաև այն մասին, թե ուր կարող է հասնել ձեր ընկերությունը մի քանի տարի անց։ Նույն կերպ արժե նախապես մտածել՝ հնարավոր կլինի՞ նույն անունով ներկայանալ կայքում, սոցիալական ցանցերում, քարտեզներում և այլ հարթակներում։
Անուն ընտրելուց առաջ այս փոքր ստուգումը կարող է շատ խնդիրներ կանխել։ Որքան ավելի վաղ մտածեք անվան կիրառելիության մասին, այնքան քիչ հավանական է, որ բիզնեսը զարգանալուց հետո ստիպված լինեք փոխել արդեն ճանաչելի դարձած անունը։
Իսկ անձնական անունը վատ տարբերա՞կ է
Ոչ, անձնական անուն օգտագործելը ինքնին վատ տարբերակ չէ։ Եթե ձեր անունը լավ է հնչում, հեշտ է հիշվում և համապատասխանում է այն ոլորտին, որտեղ աշխատում եք, այն կարող է նույնիսկ դառնալ շատ ուժեղ բրենդ։
Հատկապես ծառայությունների ոլորտում անձնական անունը երբեմն մեծ առավելություն է տալիս։ Օրինակ՝ դիզայները, լուսանկարիչը, ճարտարապետը կամ խորհրդատուն կարող է հենց իր անունով ստեղծել մասնագիտական հեղինակություն։ Այդ դեպքում հաճախորդը ոչ միայն ընկերության անունն է հիշում, այլ նաև կոնկրետ մասնագետին, նրա աշխատանքը և ձևավորված հեղինակությունը։
Բայց արտադրանքի դեպքում իրավիճակը կարող է մի փոքր այլ լինել։ Այստեղ բիզնեսի բրենդավորումը պետք է դիտարկել նաև ապագա աճի տեսանկյունից։ Եթե նախատեսում եք մեծացնել արտադրությունը, աշխատել խանութների հետ, ստեղծել ապրանքների ամբողջ տեսականի կամ արտահանել ապրանքը, արժե նախապես մտածել՝ արդյոք ընտրված անձնական անունը հարմար կլինի նաև այդ փուլերում։
Օրինակ՝ եթե այսօր դուք ինքներդ եք պատրաստում արտադրանքը և ձեր անունը անմիջականորեն կապվում է դրա հետ, ամեն ինչ կարող է բնական թվալ։ Բայց եթե վաղը արտադրությունը դառնա ավելի մեծ, աշխատեն տասնյակ մարդիկ, իսկ ապրանքը վաճառվի տարբեր երկրներում, պետք է հասկանալ՝ արդյոք նույն անունը կշարունակի ճիշտ ներկայացնել արդեն մեծացած ընկերությունը։
Այսինքն՝ անձնական անունը սխալ չէ։ Պարզապես բիզնեսի բրենդավորումը պահանջում է մտածել ոչ միայն այսօրվա, այլև ապագա բիզնեսի մասին։ Անունը պետք է կարողանա աճել ձեր բիզնեսի հետ միասին և չդառնա այն սահմանափակող գործոնը, որը դուք մի քանի տարի անց ստիպված կլինեք փոխել։
Բրենդավորումը պետք է կապված լինի նաև շուկայի հետ
Այստեղ բիզնեսի բրենդավորումը կապվում է մեր նախորդ հոդվածների թեմաների հետ։ Անունը, լոգոն և ընդհանուր ոճը առանձին գոյություն ունեցող բաներ չեն․ դրանք պետք է համապատասխանեն այն շուկային, որտեղ դուք պատրաստվում եք աշխատել։
Եթե դուք չեք ուսումնասիրել շուկան, դժվար է հասկանալ՝ ինչ անուն, ինչ տեսողական ոճ և ինչպիսի հաղորդակցություն կարող են աշխատել ձեր հաճախորդների համար։ Կարելի է ստեղծել շատ գեղեցիկ անուն և լոգո, բայց եթե դրանք չեն համապատասխանում թիրախային գնորդի սպասումներին, բրենդավորումը կարող է չտալ այն արդյունքը, որին դուք սպասում եք։
Նույն ապրանքը տարբեր շուկաներում կարող է պահանջել տարբեր ներկայացում։ Այն, ինչ մի երկրում ընկալվում է որպես ժամանակակից և հետաքրքիր, մեկ այլ շուկայում կարող է չափազանց անսովոր թվալ։ Հետևաբար բիզնեսի բրենդավորման ժամանակ կարևոր է հասկանալ ոչ միայն ձեր սեփական գաղափարը, այլ նաև այն միջավայրը, որտեղ այդ գաղափարը պետք է աշխատի։
Օրինակ՝ եթե դուք հայկական արտադրանք եք ստեղծում, պետք է հասկանալ ոչ միայն, թե ինչ եք ուզում ասել ձեր բրենդով, այլ նաև՝ ինչ են մարդիկ սպասում հայկական արտադրանքից։ Հայկական ծագումը կարող է լինել առավելություն, բայց այն պետք է ճիշտ ներկայացվի և կապվի ապրանքի իրական որակի, պատմության և արժեքի հետ։
Այս թեմային ավելի մանրամասն անդրադարձել ենք «Հայկական արտադրանք․ ինչպես ստեղծել ապրանք և մտնել շուկա» և «Շուկա․ ինչպես գնահատել և ուսումնասիրել այն բիզնես սկսելուց առաջ» հոդվածներում, որտեղ խոսում ենք ապրանքի ինքնության, շուկայի սպասումների և հայկական ծագումը առավելություն դարձնելու մասին։
Այս ամենը ցույց է տալիս, որ ճիշտ բրենդավորումը սկսվում է ոչ թե միայն դիզայնից, այլ շուկան հասկանալուց։ Երբ դուք գիտեք, թե ում եք վաճառում, ինչ է այդ մարդը սպասում և ինչով եք տարբերվելու մրցակիցներից, անունն ու տեսողական ինքնությունն ընտրելը նույնպես շատ ավելի հեշտ է դառնում։
Մի փոխեք բրենդը ամեն տարի
Երբեմն նոր բիզնեսը մի քանի ամիս անց որոշում է փոխել անունը կամ լոգոն, որովհետև գտել է «ավելի լավ տարբերակ»։ Սկզբում դա կարող է թվալ սովորական փոփոխություն, հատկապես եթե բիզնեսը դեռ փոքր է և քիչ մարդ է ճանաչում այն։
Իհարկե, երբեմն բրենդի փոփոխությունը անհրաժեշտ է։ Կարող է փոխվել բիզնեսի ուղղությունը, թիրախային շուկան կամ ընկերության դիրքավորումը։ Բայց պետք է հասկանալ, որ յուրաքանչյուր փոփոխություն ունի իր գինը։
Եթե մարդիկ արդեն սկսել են ճանաչել ձեզ մեկ անունով, իսկ դուք հանկարծ ամբողջությամբ փոխում եք այն, կարող եք կորցնել նախկինում ձևավորված ճանաչելիության մի մասը։ Մարդը, ով երեկ տեսել էր ձեր հին լոգոն, իսկ այսօր հանդիպում է լրիվ այլ անվան և դիզայնի, կարող է նույնիսկ չհասկանալ, որ խոսքը նույն ընկերության մասին է։
Հենց այստեղ է կարևոր դառնում նախապես մտածված բիզնեսի բրենդավորումը։ Ավելի լավ է սկզբում մի փոքր ավելի երկար մտածել, ուսումնասիրել անունը, հասկանալ շուկան և հետո հաստատել վերջնական տարբերակը, քան ամեն տարի նոր անուն ու նոր լոգո ստեղծել։
Իհարկե, փոքր փոփոխությունները միշտ չէ, որ վնասակար են։ Երբեմն կարելի է թարմացնել գույները, տառատեսակը կամ լոգոյի որոշ տարրեր՝ պահպանելով բրենդի հիմնական ճանաչելիությունը։ Բայց ամբողջական փոփոխությունը պետք է անել ոչ թե պարզապես նորաձև լինելու կամ սեփական ճաշակը փոխելու պատճառով, այլ հստակ բիզնեսային պատճառ ունենալու դեպքում։
Վերջում ամենակարևորը
Բիզնեսի բրենդավորումը միայն գեղեցիկ լոգո պատրաստելը կամ հետաքրքիր անուն ընտրելը չէ։ Դուք իրականում որոշում եք, թե ինչ անունով և ինչ կերպ է ձեր բիզնեսը ներկայանալու մարդկանց առաջ։
Այդ անունը կարող է հայտնվել ապրանքի վրա, խանութի ցուցանակին, մեքենայի վրա, սոցիալական ցանցերում, քարտեզներում, կայքում և գովազդում։ Այդ պատճառով կարևոր է, որ տարբեր վայրերում ձեր բիզնեսը հնարավորինս նույն կերպ ներկայացվի։ Մարդը պետք է կարողանա տարբեր հարթակներում հանդիպած ձեր անունը, լոգոն և ընդհանուր ոճը կապել նույն ընկերության հետ։
Իմ կարծիքով՝ լավ բրենդավորումը սկսվում է ոչ թե դիզայներից, այլ բիզնեսի մասին մտածելուց։ Նախ պետք է հասկանալ, թե ով է ձեր հաճախորդը, ինչ եք վաճառում, ինչով եք տարբերվում և ինչպիսի պատկեր եք ուզում ստեղծել մարդկանց մոտ։ Դրանից հետո արդեն կարելի է մտածել անվան, լոգոյի, գույների և ամբողջական տեսողական ինքնության մասին։
Ո՞վ է ձեր հաճախորդը։ Ի՞նչ եք վաճառում։ Ինչպիսի՞ պատկեր եք ուզում ստեղծել։ Որտե՞ղ է մարդը հանդիպելու ձեր բրենդին։ Եվ ամենակարևորը՝ արդյո՞ք այն անունն ու տեսքը, որը ընտրում եք այսօր, ձեզ կհամապատասխանի նաև այն ժամանակ, երբ բիզնեսը մի քանի անգամ ավելի մեծ լինի։
Այս հարցերին նախապես պատասխանելը կարող է շատ բան փոխել։ Դուք ոչ միայն ավելի հեշտ կընտրեք անունը, այլև կկարողանաք հասկանալ, թե ինչպիսի լոգո, գույներ, փաթեթավորում և հաղորդակցության ոճ են պետք ձեր բիզնեսին։ Այդ դեպքում բիզնեսի բրենդավորումը կդառնա ոչ թե պարզապես գեղեցիկ արտաքին տեսք ստեղծելու գործընթաց, այլ մտածված քայլ բիզնեսի զարգացման համար։
Եթե այս ամենը ճիշտ արվի սկզբից, ձեր բրենդը ժամանակի ընթացքում կարող է դառնալ ավելի ճանաչելի և վստահություն առաջացնել նույնիսկ այն մարդկանց մոտ, ովքեր դեռ չեն օգտվել ձեր արտադրանքից կամ ծառայությունից։
Բիզնեսի համար անունը առաջին քայլն է, բայց բրենդը ձևավորվում է այն ամենից, ինչ դուք անում եք այդ անունից հետո։ Լավ անունը կարող է օգնել ձեզ հիշվել, իսկ լավ բիզնեսը պետք է ամեն օր հիմնավորի, թե ինչու արժե այդ անունը հիշել։
Հաճախ տրվող հարցեր
Ի՞նչ է բիզնեսի բրենդավորումը և ինչո՞ւ է այն կարևոր
Բիզնեսի բրենդավորումը բիզնեսի անունը, լոգոն, տեսողական ոճը և հաճախորդի մոտ ձևավորվող ընդհանուր պատկերն իրար կապելու գործընթացն է։ Այն օգնում է, որ մարդիկ կարողանան ճանաչել և տարբերել ձեր բիզնեսը մյուսներից։ Լավ բրենդավորումը կարևոր է հատկապես այն ժամանակ, երբ ընկերությունը սկսում է աճել և ներկայանալ տարբեր հարթակներում։
Ինչպե՞ս ընտրել ճիշտ անուն բիզնեսի համար
Բիզնեսի բրենդավորումը սկսվում է ոչ միայն գեղեցիկ անուն գտնելուց, այլև հասկանալուց, թե արդյոք այդ անունը հեշտ է արտասանել, հիշել և որոնել։ Կարևոր է նաև հաշվի առնել բիզնեսի ոլորտը և ապագա զարգացման հնարավորությունները։ Անվան ընտրության վերաբերյալ օգտակար է կլինի նաև ծանոթանալ ԱՄՆ Small Business Administration-ի պաշտոնական ուղեցույցին։
Պարտադի՞ր է բիզնեսի համար առանձին լոգո ունենալ
Լոգոն բիզնեսի բրենդավորման կարևոր տարրերից է, քանի որ այն կարող է օգտագործվել փաթեթավորման, կայքի, սոցիալական ցանցերի, մեքենաների և ցուցանակների վրա։ Սակայն բրենդը միայն լոգոն չէ։ Անունը, գույները, հաղորդակցության ոճը և հաճախորդի ստացած փորձը նույնպես պետք է իրար համապատասխանեն։
Կարելի՞ է բիզնեսը անվանել սեփական անունով
Այո։ Բիզնեսի բրենդավորումը պարտադիր չի նշանակում, որ պետք է հորինված կամ անսովոր անուն ընտրել։ Սեփական անունը կարող է լավ տարբերակ լինել, հատկապես ծառայությունների ոլորտում, եթե այն հեշտ է հիշվում և համապատասխանում է մասնագիտական գործունեությանը։ Սակայն արտադրության կամ հետագայում մեծացման դեպքում արժե մտածել նաև այն մասին, թե ինչպես է անունը աշխատելու ավելի մեծ շուկայում։
Արդյո՞ք անունը պետք է համապատասխանի բիզնեսի ոլորտին
Այո։ Բիզնեսի բրենդավորումը շատ ավելի արդյունավետ է, երբ անվանումը և ընդհանուր ոճը համապատասխան են թիրախային հաճախորդին ու ոլորտին։ Օրինակ՝ մանկական ապրանքների համար ընտրված անունը կարող է պահանջել ավելի ջերմ և ընկերական մոտեցում, մինչդեռ տեխնիկական կամ արդյունաբերական ոլորտում կարող է ավելի համապատասխան լինել հստակ և մասնագիտական անվանումը։
Պե՞տք է նույն լոգոն և անունը օգտագործել բոլոր հարթակներում
Ցանկալի է։ Բիզնեսի բրենդավորումը պետք է օգնի մարդկանց տարբեր վայրերում տեսած ձեր բիզնեսը կապել նույն ընկերության հետ։ Այդ պատճառով կայքում, սոցիալական ցանցերում, քարտեզներում, փաթեթավորման և գովազդային նյութերում ցանկալի է պահպանել նույն հիմնական անունն ու տեսողական ինքնությունը։
Ե՞րբ է պետք սկսել բիզնեսի բրենդավորումը
Իդեալական տարբերակում բիզնեսի բրենդավորումը պետք է սկսել դեռևս բիզնեսը շուկա ներկայացնելուց առաջ։ Եթե նախապես որոշեք անունը, լոգոն, հիմնական տեսողական ոճը և այն պատկերացումը, որը ցանկանում եք ստեղծել հաճախորդի մոտ, հետագայում ավելի հեշտ կլինի նույն կերպ ներկայացնել բիզնեսը տարբեր հարթակներում և խուսափել հաճախակի փոփոխություններից։
հետաքրքիր է նաև կարդալ հետևյալ հոդվածները
Ակցիա․ լավ և վատ կողմերը բիզնեսում
Ինչ է շահույթը․ ինչպես տարբերել այն աշխատավարձից և իրական եկամտից
SMM․ կարևորությունը առօրյա կյանքում և բիզնեսում
Բիզնես մարքեթինգ․ 7 արդյունավետ ռազմավարություն, որոնք կարող են կրկնապատկել վաճառքները
